日前，格兰仕携一批高档电磁炉、电饭煲发布了一份中国小家电业史无前例的降价报告，最高降幅超过40%，领先其他家电品类刮起岁末热销狂潮。

　　业内人士指出，格兰仕此举是要肃清一直以来品牌混杂的小家电市场，力争使格兰仕在擅长的生活小家电市场加速达到与微波炉一样的市场地位。目前，格兰仕和个人护理小家电领域的飞利浦“双龙头”格局在中国小家电市场已经初步显现。

　　小家电市场岁末大洗牌

　　“现在国内小家电市场有数百个牌子，竞争的主要手段除了低价就是送礼。但是大多数品牌走的是低档、低价路线；赠送的礼品看着是一大堆，却大多数没有什么实用价值。现在格兰仕生活电器的产销规模起来了，有能力挤掉一些市场的水分，我们希望通过提高市场准入门槛来帮助消费者净化消费环境。”格兰仕中国销售总公司总经理韩伟对记者称。

　　据介绍，格兰仕此次发动的“生活小家电岁末总攻”力度空前，即使是当年的微波炉降价也望尘莫及，其中电磁炉市场主销型高档“黑晶面板”降价幅度超过40%，平均降幅也超过30%。从记者走访的多家家电商场看到，格兰仕小家电新价格政策出台后，其高档机型的价格水平相当于其他品牌的中低档机型价格。

　　品牌效应引爆岁末小家电热

　　据了解，小家电岁末掀起销售热潮，一方面缘于龙头品牌的空前促销；另一方面也缘于品牌消费渐成风气，岁末年初品牌小家电作为送礼佳品的特点也带热了市场。

　　无独有偶，就在格兰仕宣布发力生活小家电市场之时，个人护理小家电领域的飞利浦也向外界展示了一批最新“概念产品”。这两个小家电巨头在年底不约而同的以各自优势发力，无形中把小家电市场的技术门槛提得很高，并在细分市场形成了绝对的优势，中国小家电市场正在迎来“龙头时代”。

　　据透露，截至2006年，格兰仕小家电技术研发投入超过十亿，目前共拥有1000多项专利专有技术。相比之下，大多数的小家电品牌主要靠低价格招徕消费者，活跃在低端市场。